價格戰毫無疑問是商業競爭中最常用到的手段。

  國人素來都有貪便宜的習慣，不過問題是進入九十年代，假貨橫行早已經把“便宜沒好貨”這句話深深的印在了老百姓的腦海裏。白水杜康又正處在和大河杜康競爭“正身”的階段，這樣的降價必然會在老百姓心目中形成假冒偽劣的印象。

  另外，降價的同時，必然會削弱企業的盈利能力，如果企業實力夠強的話，可以通過短時間的價格戰消滅對手，然後形成壟斷地位也就罷了，可如果本身實力就不如對方，啟動價格戰後，企業利潤從哪兒來？時間一長，要麽自己賠死，要麽降低產品品質，喪失顧客忠誠，最後還是必死無疑……

  所以，降價有時候並不見得是一件好事兒。

  更何況還有吳天這個鬼精在背後推波助瀾？

  翌日，全國大小報刊，紛紛登文報道起白水杜康降價的新聞來：《大河杜康來襲，白水杜康瘋狂降價》、《杜康正宗價高暢銷，白水杜康廉價自保》……

  吳天翻著報紙，幾乎笑歪了嘴，看來老宋同誌手下很有一幫人才了啊，寫的這文章真是越來越刁鑽犀利了，足足十幾篇文章，全都是猛一看一派中立姿態，可任誰讀過了，都必然要生出中都杜康是李逵，白水杜康是李鬼的印象來。

  想想也是，既然你是正宗，你幹嘛要降價？你降價就意味著你利潤空間大，生產成本低，以前賺錢太多黑心錢了嘛。

  不過消費者卻是沒被蛇咬過，自然不會怕井繩。消息登出，白水杜康銷量暴增，顧客點名率相當之高，特別是白水原本的銷售區域，更是幾乎出現搶購熱潮。

  “看看你幹的好事，你這是在幫他們打廣告呢？”

  歐陽菲火氣衝衝的跑到吳天的辦公室，張口嚷道。

  “哦，說的很對，我就是在幫他們打廣告呢。”吳天翹著二郎腿，咧嘴笑道。

  “什麽？你究竟想幹什麽！”歐陽菲大怒的嚷道，“我辛辛苦苦忙了一年多，一下子就被你全毀了……你，你這個死沒良心的……”

  可憐九爺動手，可是專揀嫩肉掐，隻輕輕一下，就擰得吳天哭爹喊娘的嚷道：“啊，君子動口不動手啊……”

  “呸，姑奶奶不是君子！”歐陽菲咬牙道，“你倒是給我老實交代，你幹嘛要破壞我的好事兒！”

  “我沒有啊……”吳天苦著臉道。

  “還敢頂嘴！”九妹又使勁擰了一把。

  可憐這下卻是把吳天給惹毛了，咱是好人，也不能任由欺負吧？好吧，雖然沒美女欺負是一件很愉悅的事情，可問題是被一個整天勾引你，卻又吃不到的美女欺負，就不是一件可以咬牙容忍的事情了。

  吳天猛一抖胳膊，掙脫了九妹的芊芊玉指，然後一隻手閃電般伸出，直接把她兩隻手全都捏了個牢實，九妹說不得奮力掙紮，卻奈何吳天身強力壯？高跟鞋都掉了，最終還是被吳天壓到了沙發角落裏。

  吳天又伸出另一隻手，捏著九妹的下巴，說道：“以後不許朝我毛手毛腳的，不然要你好看，知道嗎？”

  九妹頓時露出一副委屈的表情，道：“誰讓你欺負人家，氣人家的……”

  “我說，你能聽我把話說完嗎？我是幫他們打廣告，不過目的卻是讓他們死的更快點啊……”吳天冤枉的嚷道。

  “真的？”九妹眨巴眨巴眼睛，道。

  “當然是真的，我難道還能胳膊肘往外拐的，幫他們坑我自己的公司不成？”吳天哭笑不得的道。

  “哦，看來我猜的沒錯，嗬嗬……”九妹笑道。

  吳天忽然有一股不詳的預感，果然沒等他反應過來，小肚子猛然一陣劇痛，卻是被九妹踹了個結實，同時那妖女身子一扭，就掙脫了自己的控製，咯咯笑著找回高跟鞋，卡登卡登的扭著翹臀走人了……

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  《白水杜康降低品質，廉價衝擊市場》，《白水杜康，勾兌摻假，自毀長城》，《專家揭秘：杜康酒究竟價值多少》……

  數日後，又一輪輿論報道開始登上報刊，不過相比於上一次的“假中立”，這次卻是一迭聲的大肆聲討！

  這也不怪人家“專家”們的聲討，實在是白水那邊正如吳天預料的一樣，開始走起了臭棋……

  由於吳天“幫忙”打的廣告，白水杜康銷量暴增，很快原本庫存的白酒就銷售一空。不過對此，白水杜康的經銷商們意見很大，要知道那邊定的價格，比起出廠價的差距實在太小的，除去運輸和人工，基本一分錢不賺，甚至一個搞不好還要有點虧損——賣得越多，賠的也越多啊。

  說不得有些經銷商幹脆降低進貨量，有人點名也不樂意買，隻管死命的推銷利潤高的產品，例如“正宗”的杜康酒，大河杜康反倒白白獲得了大批忠實的推廣員……

  於是，在群情激奮下，廠裏不得不再次降低出廠價。

  雖然白酒屬於暴利產品，可高檔白酒的生產成本並不低，廠裏再降價，就必然需要降低品質，不然就賠錢啊。

  於是，白水那邊走出了最為錯誤的一步臭棋——將五塊錢的酒，灌進了十塊錢的瓶子裏！

  這種情況其實除去那些白水杜康的忠實老客戶，基本上是品嚐不出來其中太大的區別的，不過奈何“廣告員”吳天同學這邊，早就盯著呢，那邊降低品質的白水杜康一上市，這邊立馬就在報刊上大肆宣傳起來！

  一時間風起浪急，一場公關危機席卷白水杜康……

  “建華伯，如今那邊的情況，你也要好好注意一下，公關危機的應對對於一家企業來說，可是相當重要的。”吳天說道，“例如這次，白水那邊如果能在應對危機的時候，手法能夠更高明一點，也不見得會如此被動，這麽快就要垮台了……”

  “嗬嗬，那邊也真是昏了頭，竟然會想到給報社塞錢的招數……”吳建華也搖頭笑道。

  白水那邊的確是臭棋連連，降價之後，降低品質，被曝光後，竟然又趕忙跑去那家報社，試圖給報社塞錢，讓他們發文章撤回報道，可憐這個行徑又被報刊曝光出來，頓時一片嘩然，幹脆連西京那邊的紀檢係統都驚動了……

  “關鍵問題不是塞錢，而是塞錢的目的。”吳天微笑道，“讓報社自己玩兒吃了吐，自己打臉，那豈是花錢能做到的？”

  “小天，那你說按照他們那情況，應該怎麽應對呢？”吳建華討教道。

  “涼拌！他們可以想辦法買通報社，不過目標應該是讓報社不再進行後續報道，過上一段時間，自然一切都風平浪靜了，然後再想辦法慢慢恢複產品聲譽就對了。”吳天笑道，“不過就算他們真這樣做了，也不見得有用，誰讓他們的對手是咱們呢？”

  “哈哈……”吳建華跟著暢快的笑了起來。跟著這個大侄子做事，實在是舒坦啊，從來都是什麽都被他吃的死死的……

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  西京調查組入住白水酒廠，展開了對廠裏的審計審查。

  這種事情從來都是不查不知道，一查準沒跑。調查組進展神速，數日間便抓住了財務上的漏洞，上至廠長，下至會計，通通被調查組請去喝茶去了。

  緊隨其後，山南大河杜康集團提出了對白水酒廠的兼並。消息很快又通過報刊廣為傳播開來，各方一迭聲的讚成！

  這可是一件大好事兒，國內白酒行業誰不知道曾經三家為了爭奪商標，打得頭破血流的情況？雖然經過調解，最終形成了一家注冊，三家使用的非正常方案，可誰都知道這是一個隱患，將來必然還會因此造成巨大矛盾的。

  可如今，山南兩家已經合二為一了，白水這邊又是一個爛攤子，人家願意來接管，形成三家歸一的局麵，那對各方來說都是一件大好事兒啊。

  首先對於品牌來說，終於不在混亂不堪，終於可以三家合力將這個民族品牌做大做強。而對於上麵來說，這場商標糾紛因此結束，斷絕了今後的隱患，自然樂意的很。

  最重要的是，白水的爛攤子正讓西京那邊頭痛不已呢，能夠把這個爛攤子扔出去，自然是樂意之極。

  加上輿論的壓力，這個並購方案很快就獲得了西京和白水那邊的一致同意。

  不過問題是，事情到了實質性談判階段，不免又卡殼了——白水那邊給酒廠的估價實在太高，想要占的股份比例，幹脆就是離譜，別說大河這邊不答應了，中都那兩家也是極力反對!

  眼見得快要元旦了，如果並購方案不能簽訂下來，那對於吳天的大計劃可是嚴重威脅。

  少不得吳天再次撥通了成副書記的電話，請他向西京那邊的調查組施壓，加緊對酒廠的調查工作。很快，白水那邊就開始鬆口了……

  於是，根據大河杜康集團談判組聘請的專家估算，並查實了白水酒廠的資產情況，終於在十二月初，談定了並購方案——並購後，大河集團在新公司中的占股比例，將減少到百分之三十一……

  其實認真說起來，這個方案大河這邊並沒有占白水的便宜，要知道雖然白水酒廠的規模比較大，不過問題是他們的資產健康度有限，負債率較高，其實完全可以將他們的占股比例壓得更低一點的——要知道有狗頭鍘在手，諒他們也不敢歪嘴。

  不過吳天也不想欺負外省人，再說了，保持三家杜康的持股比例相差不大，對於大河這邊下一步的全麵整合和管理也更容易一些，免得有那家太過自重，不服號令……

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  “建華伯，下一步的任務就是要馬上對新集團注資，再次提高我們的占股比例了。”吳天說道。

  “這個放心，我早在國慶前就已經和中都那邊打過招呼了，他們兩家不會反對的。”吳建華拍胸脯的說道。

  吳天微笑著點點頭，隻要中都那兩家不反對，白水那邊就更沒發言權了。

  其實早在去年並購中都那兩家的時候，吳天之所以答應下來那邊獅子大張口的持股比例，原因就在於他早就計劃好了下一步的吞噬方案。

  說白了，其實很簡單，就是先拿下酒廠，完成合並之後，再注入巨額資金，提高持股比例！

  要想做到這一點，則需要多數股東同意，不過這個問題早就不是問題了。去年中都那兩家因為截留工資的問題，鬧得廠裏大地震，大河這邊剛好接手對廠裏管理層的改革，如今那兩個廠子已經完全納入了大河的管理體係。廠裏不會反對，股權所有方的縣政.府自然更不是問題了，隻要隨便拿下一方同意，這件事就算十拿九穩。

  “這事兒不難，難就難在要快，在你去京城之前一定要把這事兒辦好啊。”吳天歎息道。

  “放心吧，你隻管去，我這邊保證完成任務。”吳建華立下軍令狀的說道。

  吳天點點頭，這才轉身登上了去京城的專機。

  “唉，終於快要大功告成了，可以放鬆放鬆了。”九妹伸了個懶腰，很有些心滿意足的笑道，“唉，你說咱們到京城，是住姥爺家的四合院好呢，還是住西山的別墅好？”

  正在喝水的吳天差點一口噴出來，話說這話也太讓人容易誤解了吧？

  “咳咳，你還是住酒店吧。”吳天說道。

  “切，看你那膽小樣子。”九妹說著，又咯咯笑道，“哎，你老實交代，你讓我住酒店，是不是怕我耽誤你欺負別的女孩子啊？”

  “被你猜中了，行了吧。”吳天苦笑道。

  “其實你不用怕的，我一點都不反對你欺負別的女孩子，或者幹脆讓我跟著看看你怎麽欺負人家，說不定我還能指點指點你呢，保證你把那些女朋友伺候的一個個欲仙欲死，再也離不開你……”九妹笑嘻嘻的說道。

  “我……我要跳飛機……”吳天頭大的嚷道，這趟旅程有的受的了……

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  “天少，這次搞的我們太被動了啊，以後客戶都直接找央視談判了，還要我們廣告公司做什麽？”蔡縉文很有些不滿的嚷道。

  蔡縉文這次真的很不滿，要知道這次吳天的確是走了一步很是損傷他的利益的棋。

  早了兩個月前，吳天就通過電話給古建德出了個高招——標王！

  所謂央視標王，就是指央視通過對黃金時段，效果最好的廣告檔進行對外公開競標，以暗標的形式，價高者得。

  而正是從第一屆央視標王競標開始，國人才真正意義意識到廣告的威力！上一世，每一屆央視標王所創造出來的轟動效果，一夜之間創造出的名牌效應，都足以讓人位置血脈僨張，振奮難平……

  吳天記憶中上一世央視啟動標王概念就是在今年年底的時候，不過問題是這一世那位“大才”已經因為上次三一五得罪了天少爺，而提前下台了。

  所以，吳天同學不得不親自操刀上陣，指點了古副台長，讓他成為創造“標王”概念的人物。

  經過兩個月緊鑼密鼓的策劃，央視第一屆廣告競標大賽已經籌備完畢，即將在十二月二十五日在央視舉辦——這個時間比起上一世的時間延後了一個多月，不過這也沒辦法，誰讓吳天必須要等到把白水杜康拿下才能參加競標呢？

  不過吳天的這個“點子”，卻是讓蔡縉文大為不滿，認為吳天這是為了杜康項目，挖了自己的牆角。

  要知道在過去，企業登廣告的途徑無非就是要麽和央視直接談，要麽就是找廣告代理公司。

  而正常情況下，央視的好廣告檔位，早就已經被各家廣告公司“承包”了，企業想自己拿到合意的好位子，隻能通過廣告公司，而作為目前國內行業龍頭，天雷在這上麵的話語權可不是一般的重，這一塊兒來錢可不是小頭啊。

  而標王概念一產生，雖然並沒有完全堵死這跳發財道路，不過最肥的那些時段卻是沒得玩兒了，對於天雷來說，很有一些影響的。

  吳天笑嗬嗬的勸解道：“老蔡，眼光別放那麽短嘛，在這件事情上，天雷是吃了一些虧，不過對於古副台長來說，卻是一個大大政績啊，將來他上去了，還能少得了天雷的好處？”

  蔡縉文一愕，眨巴眨巴眼睛，點起頭來。

  話說他一開始隻想到吳天這是為了炒作杜康項目，才這樣搞的，卻沒想過古建德那邊的問題。真要找這樣說，這事兒的好處的確比天雷眼前的損失要大得多呢……

  吳天又笑著說道：“嗬嗬，再說了，標王概念一旦成功，廣告的威力必然被人全麵接受，對於整個廣告業來說，都是一大好事兒，憑借天雷的實力，還能不獲得更大的發展？”

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  “杜康不是文人酒，而是王者酒，是梟雄霸主喝的酒！”吳天說道，“整個廣告的氛圍，要凸顯出那種慷慨激昂的霸主氣概，那種得天下者舍我其誰的豪邁之氣……”

  林絮眼睛閃閃發亮的望著侃侃而談的吳天，一副神遊物外的樣子……

  “哎，說話呢……”吳天好笑的抬手在林絮麵前晃了晃。

  林大美女不禁臉色羞紅了一下，笑道：“你這麽一說，我就想到了《三國演義》中曹孟德在大軍前麵飲酒的畫麵了……”

  “嗬嗬，怎麽拍，是你的強項，我就是給杜康酒定個調子。”吳天笑道。

  “還說呢，原來我想的場麵都是一兩個演員，扮下曹孟德念詩，就完事兒了，那就太文人了，嗬嗬。”林絮說道，“不過照你說的這樣拍，時間上怕是來不及了呢。”

  “這是你的問題吧？”吳天很不地道的嚷道，“反正元旦前必須要拍好，不然就趕不上用了啊。”

  “你這人好不講理，是你來晚了，反倒把責任都推到人家頭上！”林絮嗔道。

  “對，這個家夥就是從來都不講理！”

  說話間，卻見劉昕羽笑著走了進來。

  “啊，昕羽姐。”林絮剛忙站了起來，很是親熱的拉住了劉昕羽的手，仿佛找到大靠山一般，嚷道，“你看看這人，出了個大難題，要我拍個最少也要動用幾百人的場景，還非要一個星期內就拍出來，這不是為難我嗎？”

  “那就別理他，讓他自己拍去。”劉昕羽笑眯眯的白了吳天一眼，拉著林絮在客廳沙發上坐了下來。

  吳天不禁頭大，自從上次遭遇槍擊後，劉昕羽她們三個一塊兒照顧了自己幾天，反倒原本不錯的關係更是親密了，特別是劉昕羽很是關照起林絮來，貌似如今在她心中，林絮的地位比自己還高呢……

  “我所昕羽阿姨，我這可是正經工作啊，你不幫忙也就算了，還煽風點火的讓我的兵反水，這不是要害死我嗎？”吳天苦著臉說道。

  “是嗎？這麽嚴重？”劉昕羽笑道。

  林絮笑道：“確實很重要，這個廣告可是要當央視標王的。”

  “哦？”劉昕羽道，“那……要不咱們幫幫他？”

  “可是，這麽短的時間，哪兒能拍得出那麽大的場景啊，就說服裝這一塊兒都搞不定……”林絮說道。

  “嗯，道具我來安排，三國劇組剩下的都在天龍基地的倉庫裏扔著呢，人員可以找當初參與拍攝的那個部隊借，實在不行就讓天威的人試試。”林絮笑道。

  “對，對，演員也幹脆讓曹操來演，這個好安排，嗬嗬……”林絮高興的拍手笑道。

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  十二月下旬，大河杜康集團再次傳出重磅消息——大河集團的母公司，吳家村集團決定對大河杜康注資三個億，用以下一步大力發展“杜康”品牌！

  這次注資，簡直事先一點征兆都沒有，顯得很有些突兀，並且行動相當迅速，隻用了短短幾天時間，注資便完成了，股權進行了重新劃分，新的大河杜康集團，大河集團方麵持股高達百分之六十幾，另外三家分別占據百分之十幾的份額，大河集團成為新集團名符其實的控股股東！

  剛剛因為“三家歸一”，正戲唱完的輿論方麵，再次一片嘩然，各方紛紛唱好，宣稱有此巨額資金，杜康品牌振興有望雲雲……

  可這邊消息還沒散去，又一個重磅消息傳來——大河杜康集團一舉斬獲央視標王！

  足足三千六百萬的廣告費用，簡直如同一個天文數字，直震得人目瞪口呆，不過想想大河杜康剛剛獲得的三個億注資，這點錢也就讓人釋然了——誰讓人家財大氣粗呢？

  不過眾人不知道的是，大河杜康集團的最高掌門人卻一點都沒有財大氣粗的樣子。

  即便已經走出了央視大門，吳建華還是對剛剛扔出去的三千六百萬肉痛不已。

  而吳天同學也很有些肉痛的感覺，要知道剛才他可是“敗家”了一把啊……

  根據吳天的記憶，上一世第一屆央視標王的中標額度為三千零幾十萬的樣子，這也就是說，他報出三千一百萬就可以穩贏的。不過吳天同學卻是害怕曆史的車輪因為自己的出現而有所偏差，萬一別人報價告了一點呢？所以他幹脆就報出了三千六百萬的數字來，以確保萬無一失。

  可誰曾想這方麵並沒有出差錯，事後古建德透露，那家孔府，最終的報價還是三千零幾十萬而已，不免讓吳天懊悔不已——自己這一把可就認出了好幾百萬啊……

  “小天，你說這麽多錢扔出去，不會打水漂了吧？”吳建華肉痛的說道。

  “打水漂倒不至於，關鍵是廠裏得開足工，備足貨，不然麻煩可就大了啊……”吳天苦笑一聲說道……

  上一世那家孔府最終的下場可實在有些淒慘，這輩子說什麽也不能落在自己頭上啊……