各項數據還在不間斷的收集和統計。大家匆匆吃了幾口東西，每個人都慣了一大杯咖啡後，便又回到自己的電腦前，一邊看消息、一邊盯數據。

  滿桌子的食物包裝、空置的一次性水杯，襯著每個人努力睜大眼睛的疲憊的臉，頗有兵荒馬亂的意味。

  7點整，B站廣告準時播放。

  臨時辦公室裏頓時安靜下來，連敲鍵盤的聲音都沒有了，不同的電腦裏，隻有一致的廣告的聲音：

  片子的色調從質感的膠片感開始，配音演員渾厚的聲音說出：‘你知道的中國香’之後，畫麵由古色的上海老樓裏，一個旗袍美女在對著鏡子塗完口紅後，從點著熏香的衣架上拿了外套披上。鏡頭便放大了那個專業用來熏衣的香熏器。

  話外音再次響起： ‘你知道的中國香水’ 之後，畫麵有刹那的黑屏，鏡頭回亮後，畫麵裏出現80年代的街景，接著就是堆著廉價的玻璃的桌麵，而鏡頭遠處一個很難關注到的樣品櫃裏，鎖著一瓶寫著英文字母的精美香水瓶。遠近之間、奢簡之間，讓人感到一陣壓抑和心酸。

  沉鬱的色調與緩慢的畫麵之後，背景音樂突然強了起來，配音演員的話外音再起：不，這才是中國香水。

  一句鏗鏘的語句，畫麵的光線立即明亮了起來，鏡頭裏是香氛館 ‘流金歲月’ 櫥窗的特寫，接著一個旋轉的鏡頭，畫麵換了館內 ‘黑色都市’ 一整麵陳列櫃的畫麵，鏡頭繼續拉遠，是銷售櫃台上林立的黑色都市香水瓶。安靜著、又釋放著，如同在用它們挺拔的身姿告訴世界：看，中國香水是這樣的。

  震憾的視覺效果之後，畫麵接著轉到都市的生活現場－－

  走向談判桌的男士，在拿了文件夾之後，同時拿起黑色都市朝著手腕噴了一下－－麵對對手，你需要一瓶黑色都市。

  去見重要的客戶，中年高管放了一瓶雲貝在包裏－－年齡帶來的從容，就像雲貝一直以來的陪伴。

  乘火車去見異地的戀人，女孩兒精心打扮之後，往包裏扔了一瓶繁花－－去見他，需要她，繁花的每一刻都讓人迷戀。

  心儀的球隊勝利後，大家在酒吧裏舉杯歡呼，溢出的酒和年輕臉上的笑容，如同流金歲月般珍貴－－激動時刻，流金歲月的味道一直都在。

  一次戶外騎行，女孩兒隨身攜帶的瓊脂被打翻了，同伴們驚歎的目光裏，她將打翻的香水重拾起來，將鼻湊近那片泥土，純然的笑臉如同戶外的陽光般打動人心－－瓊脂香融入人生每一個動感時刻。

  “這就是中國香。”

  六宮格從鏡頭的遠處飛來，隨即虛化，鏡頭再定格時，便是一張普通的、但又古雅的，香氛館的正麵照片－－緊閉的紺藍色大門，十個如藝術品般的櫥窗，蘭陵路#號幾個大字極為醒目。

  整個片子的色調由暗到亮、節奏由慢到快，氣氛由壓抑到明快，最後定格在香氛館的大門處。

  節奏感與段落感極好，不管你是否看完，總能記住其中幾個片段。開篇兩個壓抑的片段，最能激發記憶的關鍵詞是：中國香。

  中間幾段明亮的快節奏場景轉換，主記憶點是畫麵的色彩，而不是廣告語。所以每一段的重點設計都有所不同，最大程度的調動觀者在整個過程中不同的感觀記憶，以達到最佳的推廣效果。

  *

  “我還是感覺......”

  “你先別說，看過二十幾遍後，你的評價都是技術層麵的。”

  片子播完後，顧則笙正要說話，被關子墨給製止了，他笑著看向柏西文說道：“柏總也先別說話。”

  柏西文笑笑，表示同意關子墨的意見。

  “肖總，你說。”關子墨開始點名。

  “中國香、笑臉，陽光。”肖安娜說道：“看完廣告後，這是我記住的關鍵詞和畫麵。而且，我很喜歡先抑後揚的節奏。”

  “好的，陳工。”關子墨繼續點頭。

  “中國香、辦公室，酒吧。”陳工說道：“我最喜歡酒吧的鏡頭，很有西式牛仔的味道，我們香水出圈的感覺很強烈。”

  “男人愛酒，果然不錯。”羅蘭笑著說道。

  “羅蘭，你的感覺呢。”關子墨臉上的笑意越發明顯－－很顯然，第一次看廣告片的記憶點，已經達到了創意的設計思路。

  “中國香，辦公室、火車站。”羅蘭快速說道。

  “中國香，辦公室，跌在地上的香水。”蘇謹說道。

  “中國香，穿西裝的職業人、扔在包裏的繁花。”蔣微說道。

  “如何？”關子墨問柏西文。

  “小範圍樣本結果顯示，創意目的基本達成。”柏西文笑著點頭。

  “則笙？”關子墨笑意盈盈地看向她。

  “除了中國香之外，辦公室在片子裏出現了兩次，所以形成了第二記憶點。其它記憶點則比較散。”顧則笙咬著筆頭說道：“如果我們把所有的場景都放在辦公室呢？”

  “記憶點會更集中一些，隻是香水的使用場景就會太局限了。”

  關子墨走過去將筆從她嘴裏抽了出來，拿了紙巾邊擦筆頭邊說道：“集中的記憶點有一個 ‘中國香’，就已經達到了中國香水已經具有國際化水準的訴求目的。”

  “分散的記憶點來自於不同的受眾，他們記住的，是打動自己的那個場景、也是他們需要的場景，這比強製統一、受眾卻用不到其實更好。”

  顧則笙看著他，半晌後才慢慢點頭：“關子墨，你說得有道理。”

  “你的腦子被困在了數據和技術裏。”關子墨伸手揉揉她的頭，笑著說道。

  “喂！”顧則笙縮了縮頭，用眼神提示他這是在辦公室，不要有太親昵的動作。

  “我繼續看賣場數據。”肖安娜輕咳一聲，回身看向電腦屏幕，不經意中用餘光看了一眼柏西文。

  “我看各媒體的反饋，大家的記憶點是不是和我們幾個一樣。”羅蘭微微笑笑，起身給自己續了一杯咖啡後又重新坐下。

  餘下幾個人都各自找借口回到工作中，那麽明顯的避嫌，讓顧則笙越發的不自在－－真的，她希望在工作場合，大家不要看到她不職業、被人當小女孩的樣子。

  1.廣告片的評價我同意關子墨，主推廣目的是品牌的重新定位，讓受眾記住中國香，廣告已經成功了一半。後麵所有的環節，應該都是用來對中國香的強化和檔次定位的，此時的記憶點散一點，但隻要能形成一致的記憶聯想，就都是有效的場景設計。

  2.在工作場合的相處，我同意顧則笙，關子墨男友力的一麵倒是展示了，但則笙的職業感確實會被削弱。