334. 和諧中的不和諧
作者:
袁語 更新:2021-03-03 01:00 字數:2276
柏西文自然不管他們怎麽想,發布會的這個前奏主要是讓大家對唯爾開始有新的印象,也讓大家感受到國際化公司由外及裏的宏大與係統。
花架子也好、假把式也罷,擺在這兒了,唯爾的品牌高度、品牌影響力、品牌榜樣力,便立起來了。
他比誰都清楚,有些別人看不懂的東西,你不用讓他們懂,隻要讓他們覺得專業、科學就行,哪怕他覺得沒用,在他要向別人舉例子、打比方的時候,也不得不提起,業內唯一可以被提起的這一家。
為了留住他專業、新的組織係統與品牌規劃高大上的設定,他很快便切換了大屏幕的圖像,留下大大的一張黑屏,上麵如水墨畫般的散落著大小不一的楓色、棕色、膚色的眼影粉點。接著他便用意大利語說了句:給你點顏色看看。
在眾人一陣懵的時候,顧則笙代表雲朵的主創快步走上來,從柏西文手裏接過話筒,輕笑著對他說道:“沒錯,我們創意的主旨就是這句 ‘給你點顏色看看 ’。”
一句 ‘我們創意的主旨 ’,立即一語雙關的既解釋了柏西文最後那句意大利語、又正式將發布會接向 ‘雲朵 ’的主題。
隨著她向柏西文微微鞠躬,將他送下演示台後,身後大屏幕的內容便迅速切換到了視頻短片。
台下的人立即精神一振,定睛看著屏幕。
顧則笙便也快步走到了角落,會議室的燈光也隨即暗了下來。
屏幕上原本被模糊掉的視點變得清晰起來,一個有些嘈雜的學術會議裏,35+的女教授穿著奶白色的毛衣與西褲,低盤著長發站在等待開始的講台邊,正微笑著傾聽台下聽眾說話。鏡頭從遠拉近,鏡頭在她精致的棕色眼妝上定格了三秒。
當大家以為接下來要拍她說話時,畫麵突然動了起來,觀者一陣意外,定睛看時,畫麵上豹正敏捷的奔跑著、斑馬邁著大長腿疾步向前,鏡頭再拉遠,天空成群的鳥兒低空掠過,地麵成群的動物疾速奔跑,晃動的鏡頭讓人感覺到有些頭暈,接著是一個女性專業而利落的聲音:“溫度、空氣濕度、動物種類......”
鏡頭再轉,當大家正想著接下來應該要拍說話人的臉了,但鏡頭裏隻快速掃過一雙眼睛,那速度,也隻夠觀眾看清一片秋楓紅。
畫麵戛然而止,鏡頭裏的影像全都虛化,兩份打開的眼影盤的畫麵清晰的釋出。屏幕上打出一行大字:四季的顏色,雲朵給你。
“感謝大家的觀賞。”大廳的燈光重新亮起,顧則笙從容走到講台中心,用手指著自己的眼睛說道:“我今天的眼妝是秋色,一號色盤裏的淺棕打底、二號色盤的秋楓紅調色。”
“原本我想畫個酒紅配秋楓的夏季妝,但我的膚色偏深,酒紅色的上妝後的色感不如楓紅,所以還是放棄了應景的計劃,選擇了適合我膚色的搭配。”
顧則笙讓攝影師給了自己眼妝一個特寫,並直接投放在身後的大屏幕上後,側身用手指向大屏幕,屏幕的一角便是她的眼妝,正屏便是一係列的色卡配妝公式。
“感謝大家來到今天的發布會,唯爾的雲朵係列有兩大概念:一是顏色與粉質適合亞洲人的膚色。”
“大家知道的,亞洲人的膚色偏黃、膚質更細膩,這就要求眼影在調色的時候,有一定的遮蓋作用,不被原本的膚色改變了上色效果。”
“同時我們的皮膚細膩不卡分,所以對粉質的附著力要求更高。”
“雲朵在做完色彩開發後……”
顧則笙說到這裏,大屏幕配合著給出了一排人形色卡圖,上麵畫著不同的眼妝。接著皮科琪推著一個放了人形色卡、化妝箱、實驗箱、一隻貓咪的推車上來。
接下來的時間,便是顧則笙介紹雲朵的產品核心、想表達的內容,由背景畫麵和皮科琪的現場演示,將她所說的專為亞洲膚色開發、易上色、無色差、安全性高等特點,一一展示了出來。
“感謝大家的聆聽,希望你想要的四季的顏色,雲朵都能給你。”
顧則笙在皮科琪喂貓咪吃了些實驗室的樹葉後,便結束了推廣演示。此時大屏幕上便開始播放廣告短片裏女教授與皮科琪的溝通花絮。
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“每個人的敏感源不同,有的人吃安全性食物也依然會過敏,所以活體動物安全性實驗,隻能表明對大部分非敏感肌無害。”
“同意您的說法,所以我們產品會在標簽中注明通過敏感測試、通過安全測試、但同時也會標明成份與含量,以提醒有過敏史的消費者注意成分中是否有自己的體質敏源。”
“不錯,很嚴謹。”
“您對這個妝還喜歡嗎?”
“我喜歡酒紅色,但我的職業讓我很少有機會化這樣的妝。但我見男朋友會用這個色盤。”
“哈哈,謝謝您的喜歡。”
“……”
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皮科琪與大學教授,從專業聊到美妝、由美妝聊到生活,一個是這一次的廣告模特兒、一個是產品的開發者,那麽自然而親近的聊著,完全沒有專業的隔閡,如同兩個同領域的友人,有著相同的專業學識、相近的品味喜好。
開發者與使用者,成為一體。
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在創意發布結束後,肖安娜將客人安排到前廳的半成品區、成品區、植物原材料區、化妝展示區進行無障礙的產品接觸。
皮科琪抱著小貓在大廳解答客戶的各種問題,小貓偶爾探頭看向問話人、特別是有些消費者身上塗有唯爾的香水,小貓聞到便歡快的舉起抓子要與人家握手。惹得對方又是驚喜、又是開心。向皮科琪借過貓咪拍了好些個照片。
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“顧小姐,聽說有人將小動物殺掉扔在你家門口,你是否認為是因為你用動物做產品安全性宣傳的創意,使他們遭遇慘害。”有記者看到消費者與貓親密互動、唯美溫馨的樣子,便直接向顧則笙挑起了血腥的話題。
1.因為是推廣發布會,主題是發布推廣的產品、推廣的創意方向,所以播放的是概念片,而不是正式廣告片。
2.發布會的創意很好,也很注意的將貓咪互動做得悄然無聲,但做記者的總是有辦法找到話題。(不是我黑記者,這兩年自媒體發達之後,都看不到有質量的新聞了。)