066.焦慮
作者:
袁語 更新:2021-03-03 00:57 字數:2417
066.焦慮
“因為唯爾這兩期的廣告節奏比去年更密集,所以調了一個客戶隻盯他們一家。”銷售經理說道。
“好。”簡思明點,又細細看了一遍後,又問銷售經理:“除了銷售數字,可還有其它維度的分析?”
“沒有,銷售為王,我隻關心數字。”銷售經理傲然說道。
“我擔心他們想拉FC下水,所以推廣密度有調整。”
“因為今年不僅有年底的數字,還有W視的競標,所以他們不會因為銷量而放棄品牌美譽度。而他們率先做了低端推廣,如你所說,已經拿走了一部分市場份額。這時候若將FC也拉入低端推廣中,FC不僅拿不到應有的份額,連品牌美譽度也會下降。”簡思明沉吟著說道。
麵對和他一樣重視銷售數字、一直在為銷售衝刺的銷售經理,簡思明的態度要好得多。
“但若不動,就隻能等著將更多的市場份額讓出去。”銷售經理著急地說道。
“我明白。”簡思明點頭,手指輕輕叩著桌麵,一時間也難以決斷。
“Jone,生死攸關。死了就沒有品牌了。但活著,我們還有機會將品牌重新做起來。”銷售經理見簡思明猶豫不決,不禁著急。
“FC是全球品牌。”
“如果是政策和環境原因,公司自己撤走,對品牌的全球聲譽沒有影響。但如果是做掉了形象再撤,影響可不止一點點。”簡思明看著銷售經理,極嚴肅的說道。
“那你說怎麽辦?”
“我們公司的推廣再low也比唯爾強,你不用擔心。”
“這樣,我先拿一些臨期品去做促銷包,但這隻是杯水車薪,動不了唯爾的份額。”
銷售經理說著便站了起來,又一陣風似的轉身出去了。
*
簡思明拿著唯爾的銷售數據去到柏西文的辦公室,給他看過後,沉聲說道:“銷售數字很急。”
“決定放棄等待嗎?”柏西文看著手中的報表,很有一種無力回天的感覺。
“總部不肯給我們時間。”簡思明如實說道。
“總部?”柏西文疑惑的看向他。
“對,我向總部申請不分時段考核,沒有被批準。”簡思明點頭。
“……Jone,難為你了。”柏西文不禁動容--他以雷霆之勢接手中國公司之後,便是天天要數據、日日要報表,和他、和顧則笙更是吵翻了天。
他卻……
真的很難得。
“你對品牌的全局策略、Ester對創意的堅持,讓我覺得不必那麽悲觀。我也想試一試,如果 ‘傳奇 ’贏了,結局會怎麽樣。”
簡思明無奈的搖頭:“可惜,總部不給我們試驗的機會。”
“我知道了,啟動Ester報告裏的第二套方案,做熱銷品的精準推廣。”柏西文將手中的報表放下,從打印機上拿出剛打出來的文件遞給簡思明:“地推為主,媒體廣告為輔。爭取拿下每一下賣場的銷售,又不至於在更廣範圍裏同時傳播兩個主打產品造成記憶混亂。”
“恩,精準推廣的定位不錯。每個店鋪的銷量預測我需要銷售部再確認。”
“媒體廣告與地推的呼應,我需要再看一下。”
“媒體的片子有確定嗎?”
簡思明邊看方案邊問道。
“你先確認前兩項吧,片子、文案、地推設計和POP選樣,我和部門繼續完成。”柏西文說道。
“好。”簡思明點頭。
在拿著方案轉身的時候,想起什麽似的,又回頭對柏西文說道:“先別告訴Ester我和總部溝通的事,我怕她和我吵。”
“不會的,她會理解的。”柏西文笑笑說道。
“她那脾氣……”柏西文無奈的搖頭:“可能她會認為是我的溝通不對,才會有現在的結果。”
“……”柏西文不禁啞然--沒想到才幾個月的相處,簡思明對顧則笙已經這麽了解。
簡思明無奈的聳了聳肩,拿著文件夾轉身離開。
*
“他同意第二套方案?”在柏西文給顧則笙新的工作任務時,顧則笙在失望之餘,也覺得勉強接受。畢竟沒有讓他們做也 ‘傳奇’ 對等的推廣。
“去銷售部對數字了,在預測值OK的前提下同意。”柏西文點頭。
“我就知道他沒那麽爽快。”顧則笙瞥了瞥嘴說道。
“他是中國公司的老板,必須對全局負責。”柏西文敲了一下她的頭,笑著說道:“這已經是現在這種情況下最好的方案,做吧。”
“知道了。”顧則笙妥協著說道:“我先做店鋪的推廣方案,無論最後選什麽方式,精準地推總是要的。”
“恩,這段時間讓秦書跟著你。拍照、量尺寸這些事,就交給她去做。脊柱的問題還是要小心,不要過於勞損了。”柏西文邊起身邊說道。
“謝謝老大。”顧則笙做了個OK的手勢,笑得一臉的俏皮。
“下班前給我進度表,Jone 那邊的進度我去跟,你不要和他吵。”柏西文微微笑笑,交待完後,轉身往外走去。
簡思明今天透露與總部溝通的消息,讓他對簡思明的印象有些改觀,但無論他是認同還是反對,以他的身份都不適合直白的反對。
而顧則笙則剛剛好。
所以她確實不必知道簡思明為品牌爭取機會的事情。
*
在FC公司準備啟動以地推為主的精準推廣方案時,唯爾官網發布了公司本季度銷售表彰大會的公告。
公告並沒有將數據公布出來,隻說有三個區域有170%的同期增長率、有4個區域有135%的年度增長率,如此這般,所以獎勵大區出國旅遊。對於卓越貢獻的銷售人員,一人獎勵一輛汽車。
隻有比例沒有基數的公告,隻有同行才能算出唯爾這季度的銷量大約是多少,但不會很精準。所以不會泄露公司的銷售數據。
而過於豪華的獎勵,則能讓人算出員工和團隊創造的價值,自然是遠超獎勵的。
所以這則公告一發布,業內全是猜測唯爾銷售數據的聲音。當然,也引發了更多的行業焦慮。
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