出品、製作、發行，是一部電影從誕生到上映的三個重要環節，就像一個人的腦袋、軀幹，四肢，三部分缺一不可。

  出品，就是俗稱的市場調查，探探深淺，你拍這樣一部影片的盈利概率有多大，是否值得金主投資。

  製作，導演拍攝，製片人管錢，整個劇組能不能拉起來，找到好演員，好導演，好劇本，就看製片人的本事，有些劇組，製片人比導演更牛。

  發行，影片拍攝完成，後期處理，定片，拷貝、申請密鑰、排檔期、把拷貝寄發影院、做宣傳、購買廣告、談判分帳比例、跟院線簽合同等一係列的工作。

  程明隻擅長製作，出品不需要，所有的影片都在腦子裏，能不能賺錢，他最清楚，可以直接忽略掉，發行方星空傳媒搞定，省時省力。

  他現在在影視圈屬於剛冒頭的新人，而《閃靈》又沒多少宣傳經費，勢必不可能按照傳統的宣發方式進行宣傳！

  回顧上輩子的經典營銷案例，從《鬼影實錄》的網站記錄片、零碎線索、似真似假的傳說，到《黑暗騎士》建立病毒源網站，隨時保持動態更新，小醜的謎題“49字母的一封信”保持熱度居高不下，到國內的過年短視頻《什麽是佩奇》充斥朋友圈，娛樂頭條，讓《小豬佩奇》未播先熱，賺一波情懷，營銷手段簡直是層出不窮。

  《閃靈》的後期製作完成，磨磨蹭蹭兩個月就過去。

  另外幾部電影頻繁買熱搜，拉上幾十號人去全國各地的影城做活動、做宣傳、定影城的廣告位的時候，星空傳媒的發行部也在秘密準備。

  首先方慈花二十萬塊錢雇傭了一家信譽較好的水軍公司，簽署一份合同，內容是《閃靈》上映之前，不得泄露任何和這部影片有關的營銷策略。

  這個營銷計劃有一個很貼切的名字：病毒營銷。

  它還有幾個變稱：病毒式營銷、病毒性營銷、基因營銷、核爆式營銷。

  其核心的原理就是使信息能夠具有病毒一樣的特點，無限複製，快速傳播擴散，利用公眾的積極性和人際網絡，產生感染效果和“荷花定律”（池塘裏的荷花每日以前一天的兩倍數量開放，到第30天開滿池塘。）有異曲同工之妙，以某個突破口作為支點，找到營銷杠杆，利用人傳人，讓信息的接觸者，轉變為信息的傳播者，讓大眾為你宣傳，營造出一種傳播趨勢，前期不顯眼，結果卻是爆炸性的。

  這種傳播是信息接觸者自發進行的，因此是幾乎不需要費用，但想要找到營銷杠杆的支點卻十分困難，這是個技術活兒。

  ......

  馬顧本，一名剛踏入社會的畢業生，畢業即失業，所學專業：市場營銷，投簡曆直接海投，回複者寥寥，更多的是石沉大海。

  好不容易，找了個工作，一家廣告公司，看上去規模挺大，待遇高不成低不就，一個月兩千五百塊錢，交完房租，吃吃喝喝，馬顧本光榮的加入月光一族。

  進公司半年，沒啥成就，日子就這樣混著唄。

  一個月前，經理一天很興奮的找大家開了個會，告訴大家一個好消息，公司老總接了個大活兒。

  公司準備組建一個團隊，專門負責這個項目，馬顧本因為筆杆子不錯，且為人機靈懂事，勤快，天天圍著經理屁股後麵轉悠，很自然的加入到這個七人小團隊中。

  項目開始之前，甲方來了一個人，什麽都沒說，先簽署了一份保密協議，然後留下一份營銷方案。

  剛開始馬顧本嗤之以鼻，當看到營銷方案的時候，他被這個方案的計劃驚呆了。

  這是一個從來沒有人嚐試過的方案，至少在國內沒有這樣一個成功的案例，方案很細致，理念更是天馬行空。

  接到方案的三天後，甲方正是通知開始執行計劃，從靈異論壇開始，一個離奇的小故事引出冰城遙望酒店的237房間。

  .....

  “我跟你們說，網上的這個事情是真的！那酒店237房間本來就死過人，據說有個離異的男子，去冰城散心，入住237房間，第二天發現上吊死了，四肢發黑，好像火燒過一樣，老嚇人了。”

  在發完這份帖子，馬顧本立馬又換了一個馬甲然後跑到了另一個社區，把一名同伴發布的帖子給頂了起來：“太恐怖了！那地方陰氣特別重，據說是當地知名的投胎房間，一個接一個，好像是商量好的一樣，每年都有，每一次都是237房間。”

  “這酒店就在我家附近，我今天特地去看了下，237房間貼著封條，根本就不讓人入住。”

  “都21世紀了，還有人相信這種信息，真為你們的智商堪憂，趕緊去充費吧。”

  “這東西，你信就有，不信就沒有，有本事你去住一晚上，裝什麽二大爺！”

  ......

  七個人，每人九個馬甲，最開始的“一個枯樹藤”、“抗棺行醫”、“外星人耍猴”等等幾個都是公司的號，接下來瘋狂的工作，公司另外撒錢，雇傭更小的水軍，將這些馬甲發的帖子，全部頂起來。

  漸漸的，隨著人員的擴散，銀子到位及時，持續灌水，這個話題也從論壇開始往外擴散，被更多的網友關注。

  當然了，也有不少人懷疑這是假的，一些質疑的帖子，很快就被更多認可者給淹沒在茫茫的海量信息海中。

  “……”

  就這樣，不知不覺中，一個月的時間過去了。

  知名論壇網站，靈異貼吧，各大門戶網站、社交平台、新媒體，隻要你能接觸到信息的地方，都能看到237這個房間號碼。

  似乎整個網上全都是關於237討論，而且隨著網友們的自發性加入，各種傳說、各種謠言更是風生水起，傳得越來越玄乎。

  最後連酒店也被牽連進來，幸好公司提前給足的封口費，沒說不讓說，隻不過說的含糊其辭，有一個硬性要求，不得接受任何采訪。

  越是這樣，越是讓人覺得，似乎酒店正在隱瞞什麽，甚至有刨根問底的網友，直接致電當地警方。

  此時，馬顧本所在的團隊，正看著眼前的輿論趨勢，眼中滿是震撼，更可怕的是這樣的趨勢是由他們締造的，這樣一個成功的案例，出自他們七個人手中，就像一步一步書寫曆史一般，充滿玄幻色彩。

  ......

  當聽到有警方介入的消息，程明心中一驚，這樣的情況下，不能在往後製造話題了，立馬聯係了魏仁濤。

  “提前上映？！”

  “對，不能再等了！雖然熱度沒有達到頂峰，但也足夠了，另外如果官方辟謠的話，一切都穿幫了。我們前期所做的一切工作都功虧一簣，還有要背上故意炒作的鍋，要想提前甩鍋，就得趕緊上映。”

  “可是....”

  “最好盡快召開發布會，最遲也不能超過三天，越快越好！”

  “好吧。”

  魏仁濤放下電話，感覺腦仁有點疼，提前上映直接把原計劃打亂，談好的合同，估計要重新簽訂，又是麻煩事兒。