菲利普集團北美總部，召開董事會議，針對深芯科技公司研發MP4，菲利普集團是如何應對？

  會議室的氣氛很壓抑，每位董事的臉上的表情，看起來很嚴峻，看著電視上正在播放著深芯科技公司研發MP4宣傳廣告，以及，在香巷秋季電子展，所展示的MP4…。

  …

  半個小時之後，秘書關掉電視，董事長卡洛，就把目光看向右手邊，負責菲利普視聽事業群的副總比其爾，直奔會議主題：

  “你對深芯科技公司研發MP4，有什麽看法？請直接說。”

  比其爾探出身來，稍微想了一下，沉思道：

  “董事長，不可否認，深芯科技研發MP4，確實一款創新的視聽電子產品，在這一點上，我想任何人是都是讚同的。”

  所以，以我在視聽行業數十年工作經驗，認為MP4將來就是下一代視聽電子產品技術標準。”

  此話一出，董事們立即意識到事情嚴重了，就互相交頭接耳，激動道：

  “什麽?比其爾，你是說，我們DVD視聽電子產品，就又重複MP3帶來的悲劇？”

  “肯定了，不要懷疑！哎，DVD算是菲利普集團，最賺錢的電子產品之一了，沒有想到現在，遇到這樣的事情。“

  “要是這樣的話，這真是太糟糕了，這，剛剛與曰本企業聯盟，準備躺著賺錢，收起華夏國DVD企業專利技術費，看來，就沒有了。“

  “哎，現在米國經濟不好，對我們電子產品銷量很有影響，現在又遇到MP4，這DVD電子產品，真是禍不單行啊！”

  …

  就在董事們都在抱怨，菲利普集團倒黴的事情，一個連接一個，作為菲利普董事長卡洛，很顯然，也不願意看到這樣糟糕的結果，就再次確認道：

  “你就是說，現在MP4，就如同MP3一樣，會讓我們菲利普公司的DVD，VCD就很快被市場淘汰？”

  雖然卡洛，還有其他董事們心裏已經有了答案，但是，答案是太殘忍了，不願意麵對，每年從DVD產品上賺錢10億美金的利潤，說沒了，就沒了，

  實在是難以接受。

  那麽，董事們抱有幻想，包括卡洛，都屏住呼吸，一臉焦急地都紛紛看向比其爾，期望比其爾能會給積極正麵的回答。

  比其爾搖頭，直接道：

  “董事長，目前菲普利集團視聽事業群，可能比預估的還要嚴重，所以，我的建議是，最徹底的解決方案，就是徹底裁剪DVD這個產品線。”

  “另外，DVD研發工作，也立即停止，DVD產品生產線也關停，外發DVD製造訂單，也要立即撤回。”

  比其爾說得這些話，如同在頭上澆上一桶冰水，徹底讓董事們，以及卡洛，放棄了保留DVD產品線的幻想。

  “如果，這樣的話，那麽，DVD現在…。”

  “哎，看來DVD電子產品，又是高庫存了，我猜應該有幾十萬台庫存吧…。”

  …

  一時間，會議室充滿了焦慮，擔憂菲利普今年第4季度的營業利潤。

  甚至是卡洛，也是一臉沉重，擔憂菲利普集團在納斯達克的股票。就深深地一呼吸，單手撐著下巴，思考著，到底有沒有其它的方案，挽救DVD。

  見會議室悲觀聲音連連，比其爾又是補充了一句：

  “不過，各位董事，不用太過於擔心，我們現在還有調整的機會，因為現在，深芯科技公司研發的MP4，量產的時間需要一定的時間，”

  “例如：最近報道深芯科技公司下單給三木桑公司1億顆1GB的NAND存儲芯片，所以，我認為在存儲芯片交期上，需要一定時間。”

  “另外，有媒體報道，說是深芯科技公司，十分不滿意台積電在MP3芯片代工的價格，所以，目前深芯科技公司MP4主控芯片，還在找芯片製造代工廠…。“

  “綜合以上因素，我認為，現在還有時間差，現在銷售DVD，還能賺一點點小錢。”

  …

  “嗯…，確實是這樣，我們還有時間差。”董事們紛紛讚同道：

  “就是嘛，不要自己嚇唬自己，這DVD，還沒有那麽快淘汰，還有一定的市場需求。”

  …

  就認為董事們，現在還不晚，可以在DVD產品上，能賺到最後一個銅板，

  這時，一直沉默不語的董事傑森，年齡60歲，兩鬢斑白，眼睛卻炯炯有神，提出不一樣的觀點：

  “我看，你們把消費者想得太簡單了，米國消費者是很精明得，現在，差不多全球得消費者都知道深芯科技公司研發MP4，並且，一眼就能看出這時替代DVD視聽電子產品。“

  “所以，我認為，消費者一定會持幣觀望，等待MP4銷售…，

  如果，DVD還是沒有注意到危險，繼續保持原價，或者降價得幅度很小，那麽，到時候別出現3年前的CD播放器，和磁帶單放機，庫存了幾百萬台，到現在放在倉庫了，如同垃圾一樣，占地方。”

  我的建議就是，DVD產品降價的幅度要大，“

  “不過，我認為比其爾分析得不錯，現在有時間差，可以調整，但是，還想從DVD產品上賺錢，覺得不可能，如果能收回DVD成本，就是我們賺了。“

  …

  傑森此話一分析，其他董事們紛紛覺得有理，確實應該趁機大降價，其DVD價格，低得讓消費者無法想象，這樣的話，可能撈回一點DVD成本，

  讓菲利普DVD虧損得不太難看。

  同樣，卡洛也是讚同傑森得建議。

  “對對對，趕緊聯係市場部，讓千思買，沃瑪集團銷售的DVD大減價，把DVD賣出去，就是賺錢了。”

  …

  傑森把目光看向比其爾，問道：

  “如果MP4市場上市之後，我們除了裁剪DVD產品線，還有其它的辦法?”

  比其爾沒有聽出傑森另外的意思，就是菲利普視聽事業群能不能自研類似MP4視聽電子產品。很顯然，比其爾沒有理解，就聳聳肩，表示，現在除了裁剪DVD，沒有其它的辦法了。

  傑森就直接提示…。

  說完後，董事們，卡洛把目光看向比其爾。

  比齊爾想也沒有想，直接道：

  “在開這會議一周前，我與視聽事業部門研發總監，以及專利部們總監，商議過，這樣的事情，就是我們菲普利公司能不能自研數字視頻播放器。”

  “所以，經過一周的時間研究和調查，視聽研發總監，告訴我，在技術上很難…，以及專利部門，發郵件告訴，從米國，歐洲，曰本專利局，查到，現在深芯科技在全球各地都申請了MP4專利技術，

  也就是說，深芯科技公司如同MP3一樣，壟斷了MP4專利技術。”

  傑森點點頭：“這樣的話，那就我們徹底斷了MP4視頻自研之路，那麽，向深芯科技公司MP4技術方案呢…。”

  比其爾，卡洛，其他董事們紛紛搖頭，表示根本不可能，沒有一家企業，願意把先進技術授權給競爭對手。

  豈不是搬起石頭，砸自己多腳！

  …

  那麽，這就意味著，自研MP4技術也沒有，獲得MP4技術授權也不可行，

  傑森就慎重地思考，認為為了菲利普集團的未來發展，現在趁機，必須說出自己的想法，

  不過，傑森此話一出，可謂是語出驚人，讓會議室，所有的人都驚訝了：

  “董事長，我看不如趁這個機會徹底裁剪這一個視聽事業群，整個產品線的業務…。“

  “為什麽？為什麽要裁剪菲利普整個視聽事業群？“董事們滿臉問號，包括卡洛，震驚地看向傑森。

  不過，負責視聽事業群的比其爾，臉色十分難看，涉及到他的利益。

  傑森是有準備，就很冷靜，先是說出視聽事業群的業務：

  “各位，現在，不用我說，這個菲利普視聽事業群，已經是不賺錢，其產品線越來越少。

  “從1996年開始，這個視聽事業群的業務，就每況愈下，一開始就是裁剪FM收音機部門，然後，就是CD音樂播放器和磁帶單放機，”

  “然後，再到現在的DVD產品…。”

  話說到此處，傑森突然用力敲了一下辦公桌，激動道：

  “所以，各位董事，我想請問一下，這之前，我們虧損了多少錢，在FM收音機，以及在CD播放器和磁帶單放機…。”

  董事們紛紛說出收音機成品損失，FM芯片TDA7088的損失，以及庫存CD播放器，磁帶單放機…。

  傑森朝各位董事，作出不得手勢，語氣強勢道：

  “你們隻說到了一半，你們可知道，當初，深芯科技公司研發CMOS工藝，由於當初董事長失誤，執意自研CMOS工藝FM收音機，雖然項目是暫停了，但是，還算給菲利普帶來很大損失，“

  “最重要得，各位是否記得，當初，逆向工程研究MP3芯片，結果是，碰觸了深芯科技公司MP3專利，這給我們菲利普帶來多少損失？“

  …

  傑森一連竄的提示，讓會議室所有的人頓時醒悟，真沒有想到，這麽視聽事業群，虧損了這麽多錢！

  同時，感到這個視聽事業群的運氣真是不好，怎麽老是被深芯科技公司打壓…。

  …

  傑森就繼續拿出例子：“各位董事，我們可以看到，深芯科技公司在三年內，接連研發MP3，MP4，以及無線藍牙技術，

  而有藍牙技術，引出無線耳機，無線音箱…，

  所以，藍牙技術在耳機和音箱上，是非常重要的技術，而藍牙技術又被深芯科技公司壟斷，

  那麽，從以上的MP3，MP4，藍牙技術，我相信深芯科技公司繼續在視聽電子產品發力，研發出劃時代的電子產品。

  這樣的話，我們菲利普視聽事業群，遇到如此強勁得對手，深芯科技公司，

  我想，根據之前得MP3，FM收音機遭遇，根本是無力還擊，

  “要不了多久，菲普利視聽事業群其它的電子產品線，就會出現MP3，FM收音機的後果。”

  …

  董事們一聽，是有道理，從目前深芯科技公司研發產品的跡象看來，確實是這樣，應當考量一下：

  菲利普視聽事業群，有沒有必要存在。

  董事長卡洛知道傑森說這話，有另外的意思，直接問道：

  “你就是說為了避免出現FM收音機，以及CD播放器的後果，我們提前裁剪視聽事業群？“

  傑森說道：“是的，董事長，我認為，這個事業群已經是菲利普夕陽產業，已經是沒有什麽利潤可言，應當盡早決斷，否則，一旦深芯科技公司，又研發出逆天的黑科技，那麽，後果不堪設想啊。”

  董事長卡洛隻是點頭，沒有表麵態度，然後，把目光看向一臉憤怒的比其爾：

  “目前，視聽事業群，除了DVD，還有什麽產品線。“

  比其爾的嘴角，努力地擠出笑容，很僵硬，因為卡洛雖然沒有表麵態度，但是從表情猜測出，現在是站在傑森的一邊：

  “董事長，目前還有電視機，耳機，音箱…。目前，利潤都不錯，還…。”

  “嗯…。”卡洛打斷了比其爾後麵說得話，因為看出比其爾的心思，想要保住視聽事業群。

  卡洛就把目光看向傑森，示意讓他說出觀點。

  就當傑森說話時…

  身為視聽事業群副總比其爾，實在是難以忍受，為了保住利益，就立即反擊，環視各位董事，嚴肅道：

  “各位，FM收音機，CD播放器，磁帶單放機，確實給公司帶來損失，但是，你們很顯然忘記了，當初這三款產品，特別是TDA7088這款芯片，給公司帶來多少利潤，我想各位是很清楚吧？”

  來自於比其爾發自靈魂的拷問，董事們也紛紛點頭，表示不能隻記得產品虧錢，還有記得這款產品曾經帶來的利潤。

  …

  比其爾就趁機反擊道：“當初涉嫌MP3專利侵權，這不是我們視聽事業群的責任，這時前任董事長的一意孤行。”

  …

  這麽一解釋，董事們覺得這不是視聽事業群的責任。

  …

  比其爾就激昂道：

  “我想，我們不能妄自菲薄，助他人隻誌氣，雖然深芯科技公司確實很有創新研發實力，接連研發出MP3，MP4，對我們菲利普視聽事業群，確實有很大的壓力，”

  “但是，我們視聽事業群，一定會把壓力轉換成動力，全力研發最新的視聽電子產品…。例如，我們視聽事業群研發出最新的大尺寸的電視機…。”

  …

  …

  雖然說MP4還沒有上市，但是，DVD市場上已經開始有了反應，在米國的市場，兩家零售巨頭企業，千思買，沃瑪集團，開始大降價菲利普DVD的價格，

  比原先的價格要少3分之一，甚至時一半的價格，

  但是，市場上依然不為所動，降價對DVD銷量是很難有效果，因為米國老百姓紛紛期待著MP4上市，

  ...

  那麽，菲利普DVD播放器，是第一個降價，迅速地引起了其它國際DVD品牌的注意。